브랜드 아이덴티티는 소비자의 기억에 오래 남기 위해 반드시 필요한 요소이며, 그 중심에는 시각적 이미지가 존재합니다. 브랜드의 감성, 철학, 콘셉트를 시각적으로 표현하는 능력이 곧 브랜드의 경쟁력이 되는 시대입니다. 하지만 모든 브랜드가 전문 디자이너나 스튜디오에 의존할 수는 없습니다. 바로 이때, Midjourney 같은 AI 이미지 생성 도구가 창의적이고 실용적인 해답이 될 수 있습니다. 이 글에서는 Midjourney를 활용해 브랜드 이미지, 콘셉트 아트, SNS 스타일 가이드 등을 체계적으로 구축하는 방법을 소개합니다.
브랜드 정체성을 시각화하는 프롬프트 전략
브랜드 이미지 구축에서 가장 중요한 것은 ‘일관성 있는 콘셉트’입니다. Midjourney는 텍스트 기반 프롬프트로 이미지 생성이 가능하기 때문에, 브랜드의 철학과 분위기를 구체적인 문장으로 해석할 수 있어야 합니다. 단순히 예쁜 이미지를 만드는 것을 넘어, 브랜드 고유의 느낌을 반복적으로 구현할 수 있도록 전략을 세워야 합니다.
예를 들어 감성적인 브랜드라면 다음과 같은 키워드를 사용할 수 있습니다: “soft pastel tones”, “minimalist composition”, “natural light”, “hand-drawn texture”. 반대로 강렬한 인상을 주는 브랜드라면 “bold colors”, “high contrast”, “dynamic angle”, “modern abstract” 등의 키워드가 적합합니다.
프롬프트 작성 시, 다음과 같은 구성 방식을 추천합니다:
- ① 브랜드 톤 – calm, playful, luxurious, eco-friendly 등
- ② 스타일 – flat illustration, photorealistic, watercolor, isometric 등
- ③ 대표 요소 – candle, leaf, laptop, skyline, coffee mug 등
- ④ 배경 및 컬러 – beige background, light gray shadows, pastel palette 등
예시 프롬프트: a flat illustration of a coffee mug on a wooden table, soft light, pastel tones, minimalist design, brand style for cozy lifestyle --ar 4:5
이렇게 구성된 프롬프트는 브랜드의 분위기를 정확히 전달하는 이미지를 반복적으로 생성할 수 있는 기반이 됩니다. Midjourney는 동일한 프롬프트라도 매번 약간씩 다른 이미지를 생성하기 때문에, 이미지 셀렉션 후 가장 브랜드에 어울리는 것을 선택하고, 반복 실험을 통해 ‘브랜드 스타일 프롬프트’를 확립하는 것이 중요합니다.
브랜드별 프롬프트 라이브러리를 구성하면 콘텐츠 제작 시 빠르게 이미지 스타일을 맞출 수 있으며, 외주 디자이너와의 협업 시 가이드라인으로도 활용할 수 있습니다.
브랜드 스타일 가이드를 위한 이미지 유형 설계
Midjourney를 활용해 브랜드 시각 자료를 제작할 때는 다양한 이미지 유형을 계획적으로 만들어야 합니다. 브랜드 이미지는 단일 이미지가 아니라 전체 콘텐츠에서 일관되게 느껴지는 스타일 시스템으로 작동하기 때문입니다. 이 스타일 시스템은 크게 5가지 유형으로 나눌 수 있습니다.
1. 로고 콘셉트 이미지
Midjourney는 로고 디자인 그 자체보다는 ‘로고 콘셉트’나 ‘로고 사용 예시’ 이미지를 제작하는 데 적합합니다. 예: logo mockup on white paper, embossed, luxury brand, minimal, gold foil effect --ar 1:1
2. 배경 이미지
웹사이트 배너, 소개 섹션 배경 등에 어울리는 일러스트나 텍스처 배경도 Midjourney로 제작할 수 있습니다. 예: abstract background with earth tone gradients, soft blur, minimalism --ar 16:9
3. 상품 콘셉트 비주얼
아직 실물이 없는 상품의 콘셉트를 시각화할 때 유용합니다. 예: a luxurious perfume bottle on marble table, cinematic light, brand concept --ar 4:5
4. SNS 포스팅용 이미지
인스타그램이나 핀터레스트 등에 올라갈 감성적인 이미지, 브랜드 문구 배경용 이미지도 생성할 수 있습니다. 예: an inspirational quote background with floral illustrations, pastel color palette --ar 1:1
5. 브랜드 분위기 콘셉트보드
브랜드 스타일을 보여주는 무드보드 형식의 이미지. 예: flatlay of vintage notebook, dried flowers, natural textures, aesthetic composition --ar 3:2
이처럼 Midjourney는 브랜드를 구성하는 시각 요소를 하나하나 이미지로 구현하는 데 적합하며, 실제 제작 과정 전에 ‘아이디어 검증용 콘셉트 이미지’로 활용하기에도 뛰어난 도구입니다.
스타일 일관성을 위해서는 각 이미지 생성 시 동일한 컬러 계열, 스타일, 빛의 방향 등을 유지하는 것이 중요합니다. 또한 브랜드 폰트와 잘 어울리는 이미지 구성을 선택해, 이후 후처리(텍스트 삽입) 시 자연스럽게 어우러질 수 있도록 해야 합니다.
Midjourney 이미지 활용 후처리 및 실전 적용 팁
Midjourney에서 생성한 이미지는 강력한 콘셉트 비주얼이지만, 브랜드 콘텐츠로 완성되기 위해서는 약간의 후처리가 필요합니다. 첫 번째는 해상도와 비율 조정입니다. 생성된 이미지를 브랜드 사이트, SNS, 포스터 등에 맞게 크기 조정해야 하며, 업스케일 기능을 통해 고해상도로 저장한 후 포토샵, Canva 등으로 리사이징 하면 됩니다.
두 번째는 브랜드 아이덴티티 요소 삽입입니다. 텍스트, 로고, 버튼 등 브랜드 고유의 시각 요소를 추가함으로써 이미지의 소속감과 활용도를 높일 수 있습니다. 예를 들어 Midjourney로 생성한 감성적인 배경 이미지 위에 브랜드 슬로건을 삽입하면, 인스타그램 포스트나 광고용 비주얼로 바로 사용할 수 있습니다.
세 번째는 통일된 템플릿 운영입니다. 같은 주제나 채널용 콘텐츠를 반복해서 제작해야 할 경우, 프롬프트와 후처리 방식 모두를 템플릿 화하는 것이 좋습니다. 예를 들어 “a woman writing in a journal, morning light, cozy mood, watercolor style --ar 4:5” 프롬프트로 매주 월요일 포스트를 만들면 브랜드 일관성이 유지됩니다.
네 번째는 배경 제거 및 투명화입니다. 생성된 이미지 중 제품 중심 비주얼은 Remove.bg 등 도구를 활용해 배경을 제거하고, 브랜드 홈페이지나 상세페이지에 삽입하기 적합한 PNG 파일로 활용할 수 있습니다. 특히 굿즈, 아이콘, 스티커 등에 활용할 이미지라면 투명 배경이 필수입니다.
다섯 번째는 저작권 및 라이선스 확인입니다. Midjourney 유료 플랜 사용자에게는 상업적 활용이 허용되지만, 생성 시 사용한 프롬프트나 스타일이 타인의 지적재산권을 침해하지 않도록 주의해야 합니다. 예를 들어 유명 캐릭터 스타일을 흉내 낸 이미지나, 유명 브랜드명 사용은 피해야 하며, ‘자체 제작 이미지’로 오해받지 않도록 출처 표기 또는 AI 생성 이미지라는 명시를 하는 것이 좋습니다.
마지막으로, 브랜드 구축 초기 단계라면 Midjourney로 만든 이미지들을 모아 스타일 가이드 PDF를 구성해 보는 것도 좋은 전략입니다. 이렇게 하면 외주 디자이너나 팀원들과의 커뮤니케이션도 쉬워지고, 브랜드 방향성이 흔들리지 않게 고정된 시각 언어를 공유할 수 있습니다.